PUBLICIDAD Y CREACIÓN DE CONTRAPUBLICIDAD

Una de las series que nos pueden llevar a los entresijos del mundo publicitario es la aclamadísima MAD MEN.

Vamos a ver dos capítulos en los que se presenta muy bien el objetivo de la publicidad y cómo los creativos publicistas llegan a él.
Donald Draper, el protagonista, es el genio creativo del momento, los años 60, años en los que La Avenida Maddison de Manhattan se llena de agencias de publicidad. Años en los que el fenómeno de la publicidad está viviendo una verdadera revolución ¿por qué?





....

 Para saber si ya tenemos claras las técnicas que utiliza la publicidad y todos los elementos que intervienen en la realización de un anuncio, vamos a analizar con nuestro grupo de trabajo uno y a realizar una contrapublicidad.

Para que tengáis algunas ideas vemos algunas propuestas del último concurso que la OCSI, la Organización de Cooperación y Solidaridad Internacional, realiza  como parte de su III Concurso Intercentros de Buenas Prácticas en Consumo Responsable. El objetivo de esta prueba es hacer una crítica al impacto que la publicidad tiene en nuestras vidas y las situaciones de desigualdad que se esconden detrás de muchos productos que consumimos (alimentación, textil, tecnología, energía).:



Los grupos de trabajo quedan ASÍ distribuidos:


GRUPO 1               GRUPO 2            GRUPO 3          GRUPO 4

- ANDREI             -DAVID                -JHONIER       -ADRIÁN
-CARLOS G         -CARLOS R        -EUGENIO       -MORAD
-JORGE                - KIKO                 -DANNY          -WILSON
-RUBÉN              -MARIO              -SOUFY            -RAMSÉS

CONTRAPUBLICIDAD II

En la segunda parte de la clase vimos qué era la Contrapublicidad, qué fines persigue y debatimos sobre la importancia que tiene el realizar críticas al mundo consumista sin escrúpulos que plantea la publicidad.

Conocimos al colectivo Consumehastamorir a través de su web y de este vídeo que estuvimos analizando.

Qué buena la canción de SKA-P, por cierto...

De este análisis enlazamos algunos temas en el debate, uno de ellos (la publicidad es machista) nos dio para hablar por encima del machismo y del feminismo. Hablamos que de forma contraria a cómo lo pensábais el Feminismo NO es lo contrario al machismo. El feminismo es (más bien son) el conjunto de pensamientos y acciones políticas, económicas, sociales, culturales que tienen el fin de reivindicar los derechos de las mujeres en todas las partes del mundo.

El feminismo ha conseguido logros importantísimos para toda la humanidad como el derecho al voto de las mujeres, la igualdad ante la ley, además de ser un movimiento social, político que produce una buena parte del pensamiento político teórico fundamental e imprescindible para el avance de todas las sociedades.
Creo que solo hay que pensar qué aportaciones a la humanidad ha hecho el machismo ¿no? Y ya sacar nuestras propias conclusiones...

En el próximo post, vamos a plantear este tema y a seguir a analizando anuncios para saber si la premisa de "la publicidad es machista" es o no cierta.
 


ConsumeHastaMorir es una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos, la publicidad, para mostrar hasta qué punto se puede morir consumiendo. Este proyecto nace en el año 2002 de la mano de un grupo de activistas de Ecologistas en Acción de Madrid. Desde entonces, mantenemos el sitio web consumehastamorir.com, elaboramos contrapublicidad gráfica y audiovisual, escribimos textos, impartimos talleres o participamos en procesos de creación junto a otros colectivos sociales.



Por aquí os dejo un enlace a un libro que el colectivo Consumehastamorir pone a nuestra disposición para informarnos de aspectos, acciones que han llevado a cabo que nos ayudarán reflexionar mucho y a ser consumidores preparados e inteligentes.

CONTRAPUBLICIDAD

        

 La publicidad “no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad.

Oliviero Toscani

felicidad”

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible. 

Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:

1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar.
   Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el publico ve es la campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.
2. Diseñando una campaña original de denuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue el proceso de planificación (Bloques 5 y 6) que hemos estudiado (investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación) tendrá más posibilidades de ser eficaz.

De esta forma lo grupos contra la publicidad se convierten en anunciantes y utilizan, al menos en este segundo caso, las mismas técnicas que sus denunciados para crear y difundir su mensaje. Lo que cambia es el contenido de la propuesta que, lógicamente, responde a sus preocupaciones y a su ideología. 

Lo que la contrapublicidad traslada a la sociedad un modelo distinto, contrario al de producción y consumo, que busca sensibilizar sobre el cuidado del mediambiente, los derechos humanos, la paz, la justicia o el reparto de recursos en el planeta. En algunos países, entre ellos Canadá, Francia, Italia y Japón, se viene produciendo una movilización social que propicia la expansión de estos valores unida al rechazo de la globalización.
La organización anticonsumo más conocida en el mundo es The Media Foundation, nacida en 1989 (Vancouver, Canadá) cuando Kalle Lasn y un grupo de fotógrafos y publicitarios deciden actuar contra la campaña “Forest forever” de la industria maderera, difundido por la cadena de televisión pública canadiense CBC. Lasn y su grupo crearon un crítico anuncio que la CBC se negó a emitir para evitar el conflicto hasta que la polémica llegó a la opinión pública y “Forest forever” fue retirado. 

Desde entonces esta fundación es conocida por sus campañas como “El día de no comprar nada” o “La semana sin televisión” y por su actividad de “cazaanuncios” a través de  “Adbusters”. 

En España el grupo Consume hasta morir, perteneciente a la comisión de consumo de la organización no gubernamenal Ecologistas en Acción, realiza una actividad semejante a la de The Media Foundation, difundiendo el mensaje de consumo responsable a través de convocatorias, concursos, talleres, etc.

Fuente