Los estereotipos son las armas preferidas por los
especialistas publicitarios para provocar el consumo, transmitiendo mensajes
con los que los consumidores acceden a un mundo artificioso, tergiversado,
mágico, donde los usuarios de los productos se identifican con ciertos valores
sociales: belleza, poder, felicidad, prestigio, amor, admiración… El trato
publicitario dependiendo del género (masculino o femenino) llega en muchas
ocasiones a una falta de igualdad entre hombres y mujeres, donde el peor papel
se lo llevan las mujeres, promoviendo contravalores no propios con nuestra
realidad social. ¿Qué intereses hacen que persista esta situación?
-MENSAJES SEXISTAS
La mujer es
presentada como objeto de deseo: se destaca su belleza para vender, para llamar
la atención como reclamo. Se muestra siempre sumisa al hombre, dulce,
cuidadora, seductora, y ante todo debe gustar a los hombres. Es el objeto
deseado, nunca deseante impidiendo así que pueda considerarse como persona con
sus propios intereses y deseos.
Se destaca la maternidad como una cualidad diferenciadora.
Su papel social es secundario como ama de casa: son presentadas como las
fundamentales consumidoras de productos del hogar. Cuando se representa a la
familia, la mujer aparece realizando alguna actividad doméstica o atendiendo al
marido o a los hijos.
El hombre, sin embargo, es representado como el sujeto
poderoso y activo de la sociedad, se reflejan y perpetúan estructuras de poder.
Se infravaloran los roles sociales actuales de hombres y mujeres. El hombre
aparecerá como el directivo, el jefe, el que compra coches poderosos y fuertes,
el que conduce en familia.
El hombre es valorado por sus logros, por su autoridad, por
su fuerza, por su poder, la mujer simplemente por su belleza.
Bueno, pues podemos analizar mensajes sexistas en los siguientes anuncios:
